Natal do “santo” consumo

Mesmo atulhados de dívidas até ao pescoço, os portugueses não conseguem resistir ao consumo desenfreado instigado pelas grandes superfícies e até pelo comércio tradicional. Na sua maioria esgotam o 13º mês em prendas e viagens. Apesar de tudo, a crise faz-se fatalmente sentir junto de milhares de famílias e alguns estudos indicam mesmo que em média os portugueses até pensam gastar “apenas” 390 euros. No final do ano se verá!

“A um mês do Natal, os portugueses estimam gastar em média 390 euros em presentes”, afirma o conhecido site de informação financeira e económica - www.agenciafinanceira.pt- referindo-se aos dados apresentados nestes últimos dias pela Deloitte.

A bem da verdade, por muito magro que seja o salário, grande parte dos portugueses, mesmo em situação financeira angustiante, não se contenta em oferecer uma singela “lembrança”, eventualmente confec­cionada por si (o que de certa forma reflectiria o empe­nhamento emocional de cada um em agradar aqueles de quem se gosta), nesta quadra natalícia em que muito de fala de amor e partilha ao próximo. Não! Os portugueses medem o amor aos filhos, aos parentes mais próximos, aos amigos, colegas de trabalho e até ao patrão, pelo valor pecuniário que uma prenda possa custar e... quanto mais caro melhor!

Apesar de algum refreamento pro­vocado pela crise, os estudos indicam que cada um de nós está disposto a gastar aproximadamente 30 euros por prenda para uma média de 15 presentes. Ora se multiplicarmos seis mil escudos na moeda antiga por 15 presentes, o valor a que chegamos é de uns estrondosos 90 contos - 450 euros na moeda actual, exactamente o mesmo que o salário mínimo nacional!

Interessante será verificar que, ainda que tendo consciência de que se esse dinheiro se fosse aplicado em comida para os mais necessitados alimentaria algumas bocas durante um mês e muitas mais durante um dia, a verdade é que as famílias portuguesas estão-se pouco “borrifando” para esse cenário que, a breve trecho, poderá ser o seu.

Apesar de tudo, o estudo chega à conclusão de que esta verba é ligeiramente inferior à média prevista no ano passado (405 euros), e por isso, se verifica uma queda na ordem dos 3,7%, sobre as intenções de compra dos europeus na última época festiva do ano.

Refira-se a propósito que embora se verifique uma subida da confiança dos portugueses à semelhança do que acontece na Europa, a sensação geral é a de que a economia continua em recessão e que ainda afecta 59% dos cidadãos nacionais.

Entretanto, um outro dado vem à tona na elaboração deste estudo sobre as pretensões de consumo para a quadra natalícia: “Quando a hora das compras chegar, segundo o estudo, a tendência de 83% dos portugueses vai ser para oferecer produtos úteis, um critério que irá ser mais persuasivo que os preços, que irão ser o guia de 56% das pessoas. Ainda assim, e apesar de o pre­ço por presente não ter bai­xa­do (30 euros), o estudo conclui que pelo menos duas pessoas vão ser «riscadas» da lista de prendas, ficando assim a média em 13 presentes”. E daqui resulta a média dos 390 euros anunciados.

A lista de compras dos portugueses

Interessante será verificar a crescente tendência em optar pela compra de livros para oferecer aos adultos - cerca de 63% dos inquiridos - que, (à falta de mais imaginação ou será efectivo interesse pela cultura literária?) escolhem esta opção. Boas notícias para as editoras e livrarias portuguesas que assim poderão incrementar os seus negócios e promover o desenvolvimento cultural e educacional dos portugues. Ao menos isso...

Eventualmente por responsabilidade da crise, vem em segundo lugar neste documento apresentado pela Delloitte, a oferta de produtos utilitários: roupa e os sapatos (45%) , os CD’s (43%), os perfumes (43%) e os chocolates (30%) continuam no topo das escolhas. Igualmente uma boa notícia para estes sectores de actividade económica. É contudo uma noticia com sabor agridoce para o comércio tradicional já que 70% dos inquiridos admite recorrer aos hipermercados e apenas 67% admite que poderá optar pelo comércio tradicional. De acordo com as opiniões de muitos comerciantes de Gondomar, no fim, as pessoas optam de uma forma mas­sificada, por recorrer às grandes superfíes comerciais onde, para além das gigantescas campanhas publicitárias a aliciar à compra dos produtos, estes encontram os mesmo produtos, razoavelmente mais baratos do que no comércio tradicional - facto decorrente do elevado poder de nego­ciação que estas superfícies têm junto dos produtores e fornecedores. Uma luta desigual que muitos dissabores tem dado aos empresários gondomarenses dada a proximidade do concelho com várias grandes superfícies comerciais.

Interessante será realçar que para os mais novos, 53% dos adultos pretende optar pela compra de jogos educativos, 52% vai optar pelos livros e 41% vai oferecer roupa e sapatos aos mais pequenos. Ou seja, verifica-se uma maior consciencialização dos pais para a necessidade de oferecerem algo aos filhos que seja de efectiva utilidade. Obvia­mente que as bonecas vão chegar pela mão de 17% dos pais e 9% dos adultos vai dar dinheiro aos filhos à falta de mais imaginação ou boa vontade.

Um reflexo dos tempos de grande implementação tecnológica em que vivemos é o facto de se verificar uma crescente tendência para recorrer à internet como meio para encontrar o presente com melhor relação qualidade/preço. São sobretudo os jovens portu­gueses, cerca de 11% os que admitem recorrer a esta ferramenta de busca online para pesquisar, escolher e comprar os seus presentes, uma vez que é também uma maneira de gastar menos dinheiro.
Será este um reflexo de que as novas gerações estão mais conscientes para a necessidade de se reduzir aos gastos “obrigatórios” desta quadra natalícia? Ou será uma preconização de um cada vez maior distanciamento face ao contacto pessoal com as coisas e, consequen­temente com as pessoas “de verdade”?

As conclusões ficam à vontade e consciência de cada um, mas a verdade é que se verifica que, a cada Natal que passa, mais consolidada fica a desvalori­zação do contacto familiar, da solidarie­dade e do verdadeiro espírito de amor e de amizade que a época natalícia personi­fi­ca. Cada vez menos se opta pela oferta de algo de valor sentimental, elaborado (quiçá!) com as próprias mãos - amado­ramente é certo - mas de algo impregnado de resmas de amor e carinho. Não há tempo para perder com isso!- dizem os mais defensivos e stressados com o lufa-lufa das suas vidas.
Não há tempo a perder com a manutenção dos laços afectivos com aqueles que amamos?

Então vale a pena perder tempo com o quê?

publicado in jornal Gondomar Económico, ed. Dezembro 2009